Le retour du public à Geoffroy-Guichard a fait du bien à l'ASSE qui réalise de bonnes performances en championnat. De plus, le club a décidé de modifier sa politique tarifaire pour ses supporters. En début de saison, ces derniers s'étaient plaints de la mise en place d'un tarif "gala" dans le Kop Nord de 17 euros. Pour répondre au mécontentement, un tarif unique de 10 euros a été proposé pour le match contre le FC Metz (1-0) sur l'ensemble du stade. Ainsi, pour la réception de Troyes, les supporters présents face aux Messins, sont récompensés et peuvent profiter une nouvelle fois du tarif de 10 euros. Le directeur général adjoint en charge du marketing, Arnaud Jaouen, a expliqué cette stratégie. "C’est une de nos stratégies. Le Covid a mis à mal l’ASSE, ses valeurs de proximité et de partage. On est un club populaire, dans le bon sens du terme. On a eu un début de saison un peu difficile et, aujourd’hui, la guerre en Ukraine et la flambée des prix des matières premières mettent à mal nos sympathisants. On se doit d’avoir une politique tarifaire attractive et populaire" a-t-il déclaré au Progrès.
Et ce n'est pas la première fois que ce plan a été mis en place."On avait déjà initié cette politique tarifaire contre Nantes, avec une double tarification : 15 € dans les kops, 10 € partout dans le stade. Ça a très bien marché, donc on a réitéré l’opération contre Metz : tout le stade à 10 €, avec des produits couplés où on fait travailler le musée et le merchandising. Tous les étages du club sont impliqués dans cette stratégie attractive. On est un des clubs de Ligue 1 où l’abonnement est le moins cher, avec différents avantages pour les abonnés". L'homme a conclu en soulignant l'importance des supporters dans la lutte pour le maintien. "On est dans une opération maintien et on ne va pas y arriver tout seul, on a besoin du 12e homme". Les supporters ont l'air réceptifs à la stratégie, car 30 000 places ont été vendus. Avec déjà 28 000 billets vendus pour le choc face à l'OM dans deux semaines, l'ASSE espère afficher guichets fermés.